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设计也讲修辞——《桃李蹊记》(五)

近日，成都各工地打围的临时墙面、地铁站等人流大的地方墙面，都展示了“中国精神、中国形象、中国文化、中国表达”为主题的讲文明树新风公益广告,这些广告所展示的艺术创作非常生动。这些生动的画面，让我一直在深思他们生动的原因。

我联想到语文课上学习的修辞手法，比喻、拟人、夸张、借代、反复等等。修辞手法的运用，让文章、让语言增色、生动。这些公益广告的画面有什么特点呢？他们也运用了修辞手法吗？答案是肯定的。文字是思想和情感的表达，画面也是思想和情感的表达，二者要求生动，都必须讲究修辞，即讲究比喻、拟人、夸张、借代等等。

比如广告中的泥塑作品《中国好棋》，对弈的小朋友的屁股使用了夸张手法，丰子恺《劫后新生》用树的勃勃形象比喻人劫后顽强的生命力，泥塑作品《中国前进》中那个老头形象的刻画也使用了夸张手法进行了面部肖像描写。

像这个广告的主题，四个中国反复，使用反复的修辞，让广告主题非常鲜明，深入人心，起到很好的宣传效果。各位设计师，应该在自己的设计作品中，多用、善用修辞，让作品生动、新鲜、不落俗套。

古希腊哲学家亚里斯多德曾说：比喻是天才的标志。我们今天也可以说：善用修辞是设计师的标志。